来源: 羊城晚报

《2010中国切客宣言》开篇写道:“从互联网这个有史以来的最强幽灵飘到中国之后,十几年来,它让中国诞生了一代宅男、宅女,网络生活长期被定义 为远离阳光的‘宅生活’。古有李贺骑马觅诗,远有萨特街头演说,在行动中记录、在阳光下表达从来就是人类的内在需求,而切客正好满足了这种需求。”

几年前,如果你没有博客,你Out了;2009年,如果你没有微博客,你也Out了。现在,你不玩切客,也可能Out了。切客很可能成为微博之后又一互联网潮流。

“切客”音译自英语“Check in”(签到),它是LBS(Location Based Service,基于地理位置的服务)的典型“玩法”之一。一如博客、维客、播客、闪客、黑客、红客、骇客、飞客、威客、拍客等互联网流行词,国内互联网 人士取谐音,并认为它将是国内互联网尤其是移动互联网最新的增长点所在。

2010年“切客”来了

10 月25日,深秋的北京,“中国首届切客大会暨中国LBS应用高峰论坛”上发布了《2010中国切客宣言》,开篇写道———“从互联网这个有史以来的最强幽 灵飘到中国之后,十几年来,它让中国诞生了一代宅男、宅女,网络生活长期被定义为远离阳光的‘宅生活’。古有李贺骑马觅诗,远有萨特街头演说,在行动中记 录、在阳光下表达从来就是人类的内在需求,而切客正好满足了这种需求。”

现在,你只要拥有一部智能手机,到了某处,在手机写下“我正在某地”,你签到的信息就在网上留下“印迹”。只要“签到”的频率达到一定数目,就可以成为虚拟空间中某个真实地点的“地主”。

通过一次又一次的攻城略地,你可以向朋友展示,你去过哪里、成为某某地“地主”。而其他陌生切客和网民,如果正在搜索同一地点的资讯,他们也看到你 抵达的信息和留言,借助这一纽带,彼此可以成为朋友,一起分享交流,形成自己的“圈子”。在LBS平台上,除了社交外,还可以玩基于地理位置开发的游戏, 如房地产买卖等。

位置决定和改变一切

“以往的SNS(社交网站,诸如国内开心网),信息节点是‘我是谁’,有哪些朋友;博客和微博,信息节点是‘我关心什么’,‘我对什么感兴 趣’;LBS最重要的信息则是告诉‘我在哪里’,‘最近去了哪些地方’,分享的是‘有什么好玩的地方’。”8月底开始正式推出LBS的盛大游玩网CEO宋 铮告诉羊城晚报记者,这是切客最核心的所在。

一如互联网上的其他潮流,它也是始于国外。目前国外最成功LBS公司Foursquare,从2009年成立后,只用了一年多的时间,就达到100 万用户,增长速度超过了Twitter(国外的一个微博服务网站),而Twitter花了大约两年时间才拥有第100万用户。据Foursquare官方 公布的数据,截至8月底,用户数已突破300万,非线性式的增长速度已超过Twitter。

9月出版的美国《连线》杂志评论,“数以百万的人行走在一个这样的移动设备上,它整合了互联网的数据,并能告诉用户附近的人或物……简单地说,位置 改变一切!”互联网以往的各种“玩法”,是以时间为维度,LBS则加上了地理位置的维度,实现了人的行为在时空两个维度上同时展现。“我在天河城购物”, 在这样一句简短的表述下面,包含了发布者的位置信息、地图、时间、行为。

这些信息是由用户主动通过“Check in”的方式来生成的。国内较早介入LBS的街旁网CEO刘颖告诉羊城晚报记者,“Check in”———你想要分享的时候,可以分享;不想分享的时候,可以选择不分享。按照Foursquare官方说法,其开创的模式,50%是地理信息记录的工 具,30%是社交分享的工具,20%是游戏工具。

国内LBS或将走红

“切客”技术、LBS概念早在十多年前就有。在国外,开始大行其道则始于去年,目前已有Fousquare、MyTown、Gowalla等多家公 司较力。国内是今年尤其是最近两三个月开始走红,如街旁、贝多网、玩转四方、拉手网等。“LBS是一个非常大的机会,因为当手机可以上网时,最大可能性就 是LBS,因为它会一直跟着你,知道你在哪里。”刘颖说,这一方面得益于SNS社交类网站的兴盛,另一方面得益于智能手机技术更新带来的更多好玩、奇特的 功能,为“切客”一族随时随地地“网上签到”创造了条件。

宋铮称,国外玩“Check in”多是都市白领,商务性质、工作性质更浓,而国内玩“切客”定位在都市潮人,侧重游玩性质。

艾媒市场咨询研究数据显示,过去三年,中国LBS个人应用市场规模保持快速增长态势,2008年的市场规模为3.35亿元,2009年突增为 6.44亿元,到了2010年,这一数据估计改写为9.98亿元。预计到2013年,中国LBS个人应用市场总体规模将突破70亿元,五年平均增幅将超过 100%。

正是基于这种商机,一些大型公司已经杀入这个领域。8月底,盛大游玩网一款基于iPhone的LBS客户端上线,除了在一些热点POI实现 “Check in”功能,还可以拍出很有趣的增强实境的照片。网易旗下有道搜索推出一款基于地理位置服务的移动社交平台“网易八方”,成为首家推的LBS门户网站。据 业内人士透露,除盛大外,新浪和腾讯的LBS产品也在研发之中。

业内人士分析,微博的红火是新浪和腾讯等互联网巨头介入的结果,而今天随着盛大等巨头介入LBS领域,也会让LBS红火。对此,宋铮很有信心,他认为明年LBS将迎来一个爆发年。

商业模式从LBS到LBA

LBS把人的行为,按照地理位置进行组织:几点从什么地方出发、几点到了哪里、几点去餐饮场所吃饭、几点去购物、几点去到什么娱乐场所……LBS所提供的个人爱好、消费水平、消费习惯等个体消费行为可成为商家重要的营销数据,这些信息无疑都是商家可利用的商业资源。

在国外,目前使用LBS服务来进行营销的商家很多,包括麦当劳、多普达、耐克、星巴克等等,如麦当劳搞过Foursqaure Day,在当天通过Foursqaure进行“Check in”的用户可以享受打折服务。星巴克宣布与 Foursquare合作,用户只需进入Foursquare网站建立自己的社区,并在社区中“签到”星巴克咖啡店,如果该用户进入次数最多即可获得该网 络社区的“市长”称号,凭此在星巴克咖啡店消费可享受折扣。反过来,因为商家优惠活动,刺激更多的用户去“Check in”,增加用户数量。

虽然国内的LBS还只是初创时期,但也已有一些商家开始利用LBS试水。刘颖说,自己的网站就在给一些著名的运动品牌服饰做推广。

“相对于之前的互联网应用,理论上,LBS具有更清晰的商业模式,最直接的就是基于地理位置的广告(LBA)。”宋铮说,研究表明,网站广告首先要 点击,由点击率转化为实际消费行为的比例仅有1%;而LBA广告模式消费转化率甚至可以高达50%。他举例道,芬兰的麦当劳曾做过一项实验,通过导航软件 获取抵达麦当劳附近的用户信息,并告知他们该店推出一项的优惠活动,最后有39%的人进店消费。

当然,从理论到实际,还需要更多的时间,首先就是要得到更多互联网用户的青睐。